Miss Butterfly

詹偉雄在《美學的經濟》一書中提到：「學者鮑曼(Zymunt Bauman)在他1988年出版的小書《自由》(Freedom)裡有非常精采的分析：由「生產」面看，現代人是苦悶的，因為在企業的科層決策系統裡，「自由」的多寡和有無，必定是由階級等級來決定的；但渴望自由的多數個體之所以安於被管教，是因為他們在另一個領域──「消費」那裡，找到了一種『更好的自由』」。在消費行為裡，我們探討了心理層面、家庭層面、社會層面、文化層面……，為了能成功傳遞某種訊息，刺激購買行為。 《未來在等待的人才》中提到，右腦發達的人比較會注意臉部的細節、表情，我是個敏感的人，總是喜歡觀察別人，在其中作的賣場實地觀察中，我和組員站在衛生棉的陳列架旁，看著好多來來去去的人，寫下他們的特徵、服裝，甚至進一步去與之攀談、訪問。有目的性的觀察就與平常的觀察很不一樣，平常我喜歡注意人的眼神、動作，並進一步去想像一個一個故事的發生……但那天在賣場觀察，我制式化地寫下：髮型、衣服、外表年齡，寫她在展示架間游移的每個細節、動作，詳細觀察，也許我是個自然觀察者，而「人類」的消費決策過程，就是動物的狩獵行動，他們「人類」拿著鈔票狩獵，我們「行銷員」舉著裝載符號象徵子彈的槍，瞄準他們。 這個消費的社會，創造了很多很多符號、象徵，供我們穿戴與定位自己，是的，我學習廣告企劃與行銷，那麼我就是這生產端的製造者，也許將來我會創造許多符號、賦予許多意義，讓人們像試衣服一樣，一件一件套上找尋適合自己的，或也許，希望別人注意自己的，但是我…我會自己做衣服、而不是拿現成的套在身上，始終幫自己找尋跟別人不同的定位點，或是，根本不去看那個定位圖，是的…就一個學習企劃行銷的人來說，我是任性的……。 我始終記得，田老師在一次上課時說到，她的兒子可以同時讀書、用電腦和用手機，也許人的大腦未來會突變適應這種「分心」也不一定。消費行為研究的中心就是人，而人跟著時代在脈動、人不停在變、在前進，這樣消費行為的書就要一修、再修、一版、二版、三版……所有東西就像河流一樣，一直往前流、往前流……流到時間的下游去……。