平凡的幸福，高貴的歧視

這篇應該比較像是"每周選讀"，但是我就是硬要把兩個品牌扯在一起啦!!XD

IKEA 2013，臥室收納廣告：媽媽的能量篇

媽媽的臂力，相當於板塊運動的能力；媽媽的臉相當於太陽，牽動四季；媽媽的眼神，相當於萬有引力，牽動宇宙的秩序；每天耗損驚人的能量，但媽媽不要核電廠，媽媽充電只需要一間好臥房。

這篇的文案非常非常的好，搭配的影片慢動作的表現也很有張力。

另外一篇，IKEA〈陪孩子一起成長〉

自從Youtube片頭開始播放廣告以來，我常常到一跳秒的時候就趕快按掉。但這部片是我從頭看到尾的。每個片段都像是真實的，小朋友實在太可愛了，引發很多人的共鳴。

這幾年一直在談微電影，(喔不，微電影都被說濫了，國外都在說content marketing)但點進Youtube看一下，有些微電影實在是作做地慘不忍睹......(又要談到品牌、又要說故事，結果變得什麼都不是)

這兩部片尾都傳達了一致的訊息：幸福好簡單。

如果這支影片也可以跟政府"鼓勵生育"計劃一起做的話感覺會有加成的效果啊!!!

不管是這系列的IKEA影片、微小而確切的幸福，或是大眾銀行那些平凡有力量的小人物，104銀行廣告：你未必與眾不同，但肯定出類拔萃......這類的文案和內容，我覺得都反映了台灣人缺乏的自信和認同感，包括我們在國際主權上不被認同、或是經濟狀態......等等。

但我是非常喜歡這樣的，平凡而幸福的台灣的。

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相對這樣平凡而幸福的台灣，美國資本主義、種族歧視就做得很透徹。

有沒有發現路上迎面而來的辣妹帥哥們，越來越多人穿著"A&F"的衣服？
台灣是沒有A&F品牌代理的廠商，可是還是許許多多的人透過網路到海外購買。
A&F給所有帥哥美女一個完美形象，他討厭胖子、討厭醜八怪。


在這篇文章中13個荒謬的A&FCEO論點大致講述了A&F的觀點...
在每所學校都有兩種小孩：很受歡迎的小孩和不受歡迎的小孩，所以我們只雇用好看的人，因為他們可以吸引其他好看的人，我們只想賣給那些長得好看的人。有很多人不能穿我們的衣服，他們也不屬於我們的品牌。我們很排外嗎？當然。有多公司因為想要賣產品給每一個人：年輕的、肥胖的、太瘦的，然後品牌就變得很平庸。(vanilla)

為此，最近有個美國網友因為看不慣A&F的作風，將新買的A&F衣服發放給街友穿。這個網友再作的，有點像是藝術的實驗了，探討與批判品牌的價值。

這禮拜四A&F的CEO已經在臉書上回應這波又被掀起來的歧視論點，他說：我們就跟所有品牌一樣，定位在特定的一群人，我們也致力於多樣化，我們僱用能分享我們品牌價值的人，也強烈反對種族、女性、體型歧視。

但不得不說，A&F的品牌策略就是很成功啊！你看那衣服讓簡單的一件Tshirt就可以是時尚，〈我不穿A&F的衣服！〉是2005年的文章，原來賣釣竿大叔的名字也可以變成潮流！

《品牌，就是戒不掉》這本書裡面提到了，國外很多品牌都會將樣品發給學校最受歡迎的學生，產生"口碑效應"。

不得不說A&F操作的就是一個人心，還有把大家的心理狀態放大而以，不過是比較高調變成箭靶......



沒辦法，也許在這樣的時代我們就是需要這樣的品牌認同吧！



參考資料：

天空約定的城邦〈服飾品牌想歧視任何人都沒有問題〉