[B's B 005]關於廣告
先來看看最近很紅的兩支廣告片吧!!
西班牙的孩童保護組織ANAR發表了戶外廣告，這個廣告運用了凹凸鏡面的原理，看的角度不同，所看到的圖片也不一樣。比較高的大人就會看到這樣的訊息："有時候受虐孩童只有他們自己知道"，而比較矮的孩子就會看到這樣的訊息：如果有人傷害你，打電話給我們，我們會幫助你。這個創意案例傳達了一個概念：受虐的兒童常常不會向人求助。
如果沒有做這支解釋的影片，全世界的大人都不會知道小孩子看到的訊息跟他們的不同。以創意來說當然是很好，精準地針對了不同的消費者，可是說實話，我是大人看到的訊息就只是：我們不會知道兒童在受苦當中，然後是一張小孩的臉(畢竟在街上誰會蹲下來呢？)如果能夠增加一句引導的話請大家蹲下來看，用小孩的角度，這個廣告是不是會更有用呢？
另外這一支多芬的廣告，就引起了很多的注意，
多芬的線上影片，描述一個法院的畫家會素描每一個女人兩次，一次是不看到女人的臉根據女人自己的描述，第二次則是從別人的描述畫那個女人。
這個畫家會問女人很多問題，包括：談談你的下巴、談談你的眼睛。而女人多半都是回答：很開的眼睛啊、很多斑點等等批評他們自己。
畫家畫完了女人之後，就會根據別人的描述再畫一次。 兩張畫擺在一起就會發現，第二張畫比第一張好看多了。一個女人說：“I’ve come a long way in how I see myself, but I think I still have some way to go,” 眼裡泛著淚
這支影片很快地如病毒般擴散開來，
這支影片是奧美集團所做，多芬從2005年開始的活動"Real Beauty，這個活動起源於他們發現只有4%的女人覺得他們自己很漂亮。
多芬的副總裁Fernando Machado說：這個活動是要創造一種自信美而不是焦慮。多芬是想要品牌與消費者連結，連結女信最深層的感受：包括他們的外表和他們對自己的感受。
有人將這個影片與 Procter & Gamble released during last summer’s Olympics 比較，P這支影片著重在母親與運動員孩子的關係，讓你相信品牌，你可以與家人建立更好的關係。
留言
張貼留言